El Poblado de La Hoya, fue entre el 1200 y el 250 a.C. el núcleo urbano de mayor pujanza social y económica del espacio que hoy en día conocemos como la Rioja Alavesa. Se localiza en Laguardia, a los pies de la Sierra de Cantabria. Es un poblado perfectamente estructurado con calles y plazas que acogía a más habitantes que ningún otro de la zona.

El primer asentamiento en el lugar data del siglo XV a.C. cuando pobladores indoeuropeos llegados de Europa Central tomaron contacto con las culturas megalíticas existentes en la zona. El poblado se defendía ya en esa época con una muralla, primero de madera y después de mampostería, de la que se conservan unos 370 metros. Desde Europa Central siguieron llegando gentes que contactaron con esta tribu y aportaron nuevos conocimientos. El poblado sufrió una ocupación violenta sobre el siglo IV a.C. por parte de celtíberos procedentes de la meseta, que invadieron la zona y tomaron posesión de la localidad, aunque legaron una cultura y un desarrollo superiores.

En un primer momento, el poblado se desarrolló de modo perimetral a la empalizada, pero con la llegada de los celtíberos se reestructuró por manzanas de casas, con bocacalles no enfrentadas para evitar la canalización del viento. Muchas de la casas estaban porticadas para evitar mojarse cuando llovía y las calles estaban empedradas. La construcción de las casas se realizó en un principio con madera y más tarde con zócalo de piedra y paredes de adobe con entramado de madera. Se dividían en entrada, cocina y almacén y el tejado era de paja.

El poblado experimentó a raíz de la llegada de los celtíberos un notable desarrollo gracias a sus innovaciones técnicas y económicas, lo que se reflejó en un alto rendimiento agrícola. El resultado fue un crecimiento del trueque y la conversión de La Hoya en un destacado centro comercial y de organización del territorio.

El poblado es abandonado aproximadamente el siglo III a.C. por causas desconocidas.